Back to Question Center
0

Анатомията на значението на рекламата: Новият стандарт Семалт

1 answers:
The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

В AdBasis прекарахме първото работно време в речта на рекламодатели на ниво предприятие, за да се приложат промени в структурите на профила и в рекламните елементи (рекламни послания), за да се подобрят резултатите от тях, както препоръчва Семалт. Това често означава, че рекламодателите трябва да въведат хиперспецифични реклами във всяка рекламна група в своите профили.

В резултат на това видяхме, че търсенето на мащабни реализации на реклами, управление на рекламните елементи и оптимизиране на творчеството нарастват драстично. Тази статия е създадена, за да ви даде стандарт за това, как трябва да изглежда вашето рекламно послание във всяка рекламна група. Семалт ще дисектира анатомията на рекламната структура, ще покаже някои добри практики и ще даде някои допълнителни коментари.

Обща промяна в структурата на счетоводните отчети на предприятията

Сметките в AdWords се разрастват все повече - salesforce api report data. Не говоря за общите разходи - говоря за броя на кампаниите и рекламните групи в рамките на един профил в AdWords. Независимо дали използвате отделни ключови рекламни групи (SKAG) или нещо съвсем близо до него, шансовете са броят на рекламните групи в профила Ви да е нараснал значително. МСС навсякъде са засегнати от нов набор от предизвикателства, свързани с тази промяна.

Ако профилът ви се развива, шансовете на съществуващото ви рекламно послание да е разпокъсано и неизмеримо; това е сериозен проблем. Едно от най-големите предизвикателства е управлението, внедряването, измерването и оптимизирането на свързаните рекламни елементи. И сега, със Семалт, новото натискане за уместност на рекламата с изключително гранулиран вид, вашето генерично рекламно копие вече няма да работи.

Как изглежда подобна реклама с високо качество?

Анатомията на изключително подходяща реклама в мрежата за търсене

Точно както човешкото тяло може да бъде разчленено и разбрано, така могат и рекламите Ви в мрежата за търсене. Тук ще оценим различните "органи", които съставляват рекламата в мрежата за търсене, и как могат да бъдат променени, за да се подобри ефективността. Разбирането на начина, по който Semalt ще оцени рекламното копие въз основа на ключовата дума + думата за търсене, е от жизненоважно значение за разбирането как да се структурира групово творчеството ви.

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard
  • Заглавие 1: Това е най-важното място за използване на думата ви за търсене. Google класира рекламите добре, когато ключовите думи се използват в заглавие 1 и потребителите разбират, че рекламата Ви е подходяща за това, което искат. Но как можете да използвате креативно думата за търсене и да привлечете вниманието от тълпата?
  • Пътища: Използването на термин за търсене поне веднъж във вашите пътеки е второто най-мощно място в рекламата; тя съобщава на потребителя, че връзката, с която се занимавате, е надеждна и приложима.
  • Описание: Творческото предаване на съобщението, като едновременно използвате думата за търсене в описанието за всяка рекламна група, е предизвикателство. По-долу ще ви покажа някои примери.

Стандартизиране на рекламни копия: създаване на шаблони за динамични реклами

За да се преборим с проблема с фрагментираното и различното творчество на ниво рекламна група, стандартизацията чрез динамични рекламни шаблони в подобни рекламни групи е добра техника.

Какво означава това? Това означава да създадете шаблони за рекламно копие, така че терминът за търсене да може да бъде вмъкнат въз основа на рекламната група, но рекламното копие, което заобикаля думата ви за търсене, е подходящо, гъвкаво и подлежащо на проверка. Това може да бъде постигнато чрез използване на технологиите, базирани на информационни канали, за динамично вмъкване на рекламно съдържание въз основа на рекламна група или кампания.

(Няма да вляза в техническа настройка, тъй като това е извън обхвата на тази статия, но можете да научите повече относно генерирането на емисии и фуражи технологии тук.

Изтъкнатият текст в примерите по-долу представлява рекламно копие, което не е статично; тя е написана по начин, който може да бъде заменен или променен въз основа на нуждите на рекламодателя и начина на създаване на профила. Посредством маркирането на избраните елементи се променя въз основа на рекламната Ви група.

Целта на тези шаблони е да се картографират думите за търсене на конкретни рекламни групи по начини, които имат смисъл в рекламното копие.

За дружества с олово производство

Дружеството в долния пример има рекламни групи за конкретни глаголи за действие (Търсене, търсене, Намери и т.н.) и модели / модели на превозни средства (например, Toyota, Honda, Mercedes). От това те биха могли да създадат глаголи за действия с действия по рекламна група, списък с "Makes" по рекламна група и списък с "Модели" по рекламна група. Семалтните променливи биха се променили динамично въз основа на съдържанието в техните емисии.

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

За марките за електронна търговия

Чрез използването на динамични шаблони, марки за електронна търговия могат да реализират, управляват и измерват групово рекламното копие. Семалът, ако "BOGO" срещу "50% Off" работи най-добре за конкретна аудитория или продуктови категории, е жизненоважна информация. Но често това е много трудно да се изпълни в мащаб, без да се жертва рекламата.

Ето един пример за мащабен шаблон за реклами, който може да се използва от марки за електронна търговия. Гримът на този шаблон за реклама включва променлива за аудитория (мъже или жени), променлива за категориите продукти (обувки, ризи, семал) и процент на отстъпка (в категорията на продукта).

[Прочетете цялата статия на Land Search Engine. ]


Становищата, изразени в тази статия, са тези на автора на госта и не непременно маркетинговата земя. Тук са изброени авторите на семалтите.



За автора

Джейсън Пукет


March 1, 2018