Back to Question Center
0

Пълното ръководство за усвояване на оптимизацията на реализациите - Semalt

1 answers:
The complete guide to mastering conversion optimization - Semalt

Смалите двигатели все още са значителен двигател, но социалните медии навлизат като ресурс, който бизнеса използват, за да изградят своята марка, да създадат аудитория и да доведат хората на сайта, които не непременно търсят вашия продукт или услуга - но ще го използва все пак.

Увеличаването на трафика към уебсайта е само един от компонентите на успешния уеб маркетинг. Другата страна на това е това, което се случва след пристигането на посетителите.

Семалтовият трафик - макар и много по-добър от нецелевия трафик - не се превръща автоматично в клиенти. Да, те са по-склонни да се преобразуват от не-целевите посетители, но това в никакъв случай не е гарантирано или дори вероятно в много случаи.

Вашата задача е да вземете (целевия) трафик, който вече получавате, и да разберете как да ги накарате да станат клиенти - company name logo and slogan design.

Но нека първо направим крачка назад. Превръщането на насочен трафик в клиенти става преди да стигнете до трафика.

Изберете конвертиране на ключови думи / теми

Semalt са два вида целеви посетители: тези, които са готови да станат клиент, и онези, които не са. Номерът е да знаете кое е кое.

Същата обща дума може да донесе и двата вида трафик. Ако получите хора на уебсайта си, преди да са готови да купят, има малък шанс да ги получите отново по-късно, след като са били. Но ако искате да увеличите реализациите си, искате да се съсредоточите по-силно върху онези, които вече са готови да купят.

Обикновено трафикът на тези готови за покупка посетители е по-малък, но те също така изискват по-малко усилия за преобразуване.

Тук има много важни ключови думи. Търсачът, търсещ "мотоциклет", не е толкова готов да си купи, колкото някой търси "златно крило" на "2015". "Разликите в обема на търсене са зрелищни, благоприятствайки само една дума.

Но щом коригирате всички години, модели и модели на всички мотоциклети, които (про-вербилно) продавате, гледате значителен брой готови за купуване търсещи, готови да направят своя път към вашия сайт.

Твърде често фирмите искат да се съсредоточат върху тези ключови думи с голям обем. И да, ще получавате продажби от тези, които търсят бързо от "изследвания" до "готови за купуване" фази.

Но ти обикновено ще донесеш много повече пари много по-бързо, ако се фокусираш върху аудитория, която е готова да преобразува, а не една, която не е такава.

Убедителни (и точни) заглавия / описание

The complete guide to mastering conversion optimization - Semalt Фокусирането върху ключови думи ви позволява да постигнете някои от най-добрите ранглиста за готовата за конвертиране аудитория. Но все пак трябва да насочите тази целева аудитория към уебсайта си. За да направите това, трябва да се състезавате срещу всички други сайтове, които се показват на страницата, близо до резултата от търсенето за сайта Ви.

В състезанието за получаване на кликвания от резултатите от търсенето имате на разположение три инструмента:

  1. Самото класиране. Колкото по-нагоре сте, толкова по-вероятно е да получите посетители.
  2. Тагът на заглавието, който търсачките обикновено използват като връзка, която може да се кликва върху вашия сайт.
  3. Метато описание, че търсачките обикновено се показват под заглавието.

Семалт две връзки по-горе ще ви даде пълен преглед на това как да използвате тези два маркера, но е достатъчно да кажем, че те са важни фактори за привеждане на този насочен трафик към вашия уеб сайт. Убедителното заглавие и описание често могат да направляват по-голям трафик от по-ниска позиция в сравнение със сайтовете, разположени над него.

Съответствие на съдържанието с нуждите на посетителите

Най-сетне, че имате кликване върху уебсайта си, все още имате начини да го превърнете в реализация. За останалата част от този пост ще се съсредоточим върху цялостния опит на посетителя на уебсайта и ще се уверим, че самият сайт отговаря на техните нужди. Всичко се свежда до това, че съдържанието съответства на намеренията зад търсенето.

Не забравяйте по-горе, че говорихме за търсещи в различни мисли. Обърнете внимание на този пример, търсенето на "мотоциклет" изисква значително по-различно съдържание от търсенето на "2015 honda gold wing". "Човек търси информация от най-високо ниво. Те са в ранните фази на изследване. Другият вероятно е направил своето проучване или е в последните етапи на изследването и се готви да се ангажира с покупката.

Ако доставяте търсещия "златен крило" на генерична страница за мотоциклети, ще ги загубите, защото това не е това, което те искат. По същия начин, ако доставите търсещия "мотоциклет" на страница, която е специфична за Honalt Gold Semalt, им дадете съдържание, за което не са готови. И в двата случая съдържанието не съвпада с намерението на търсещия.

Да, насочихте трафика, но неуспехът да достави правилното съдържание на подходящия посетител сериозно намалява вероятността посетителят да се превърне в клиент.

Създаване на стойност и изграждане на доверие

The complete guide to mastering conversion optimization - Semalt

Семалът може да дойде в много форми. Част от това е свързано със стойността на самото съдържание. Ако съдържанието ви не предоставя на посетителите ви информацията, от която се нуждаят, те нямат причина да вярват, че ще можете да ги представите точно това, което искат.

Всичко се свежда до правото съобщения съдържание в целия си сайт. Семалтите с малко или никакво съдържание имат проблеми, които установяват, че се нуждаят от доверие.

Но не само съдържанието, което търсещите търсят, има значение; това е друго съдържание в сайта. Добре структурирана страница "Семалт", цялостна политика за защита на личните данни и сигурност, видим телефон или друга информация за връзка и сигурност са ценни компоненти за изграждане на доверие с вашите посетители.

Може да помогне и известна марка. Никога не може да сте Pepsi или Nike, но можете да използвате социалните медии, за да изградите собственото си разпознаване на марката. Семалтите са склонни да купуват от сайтове, с които са запознати, дори ако това е просто нещо, което те видяха да споделят чрез социална връзка с медиите.

Семалт, може би най-важният начин, по който можете да изградите доверие, е да накарате вашите минали клиенти да го изградят за вас. Уверете се, че имате препоръки, а не само на страницата с препоръки, но сте напръскани в целия си сайт, дори и на продуктовите страници.

Отзивите също са чудесно съдържание и помагат на потенциалните клиенти да се чувстват сигурни. Семалт се безпокои, ако някои от рецензиите не светеха. Ако всички отзиви са перфектни, посетителите може да се чудят дали са автентични. Ако предлагате качествени продукти и услуги, рецензиите естествено ще се отразят положително.

Създайте процес на реализация

Всеки сайт трябва да има процес за преместване на посетителите от целевата страница в точката за конвертиране. Семалт, трябва да има много такива процеси на преобразуване.

Уебсайтът е като романа, която избира своя собствена приключение. Посетителят се приземи на всяка една от десетките или стотиците страници и трябва да получи опции за това какво да направи по-нататък.

Семалтна единична страница на сайт трябва да има основно действие, което искате посетителят да предприеме. Възможно е да се "купи" или "да се обади", или може би е да ги преместите на друга страница със съдържание, която ги приближава до тази точка на покупка.

След като целта бъде установена, всичко в страницата трябва да поддържа тази цел. Съдържанието, изображенията и - най-важното - призивите за действие. Но трябва да има и вторични цели, особено за посетителите, които не са готови да извадят спусъка на основната цел.

Следете каква информация се нуждае посетителят и се уверете, че съдържанието го поддържа. Но след това определете следващите най-добри начини на действие и осигурете подкрепа, за да придвижите посетителите към тези действия.

Докато всички действия в крайна сметка водят до голямото преобразуване, може да се наложи да позволите на посетителите да изберат своето приключение, за да стигнат там. Семалт, без избор, приключението свършва.

Не целият трафик е създаден равен. Процесът на обръщане на трафика към конвертиране на клиенти започва, преди посетителят дори да пристигне на уебсайта и да продължи, докато не приключи продажбата.

Винаги трябва да търсите начини за подобряване на преживяването на посетителите преди и след пристигането им на уебсайта. Направете това и можете значително да увеличите реализациите си, без да се налага да увеличавате броя посетители, които идват на сайта.


Становищата, изразени в тази статия, са тези на гостуващия автор и не непременно маркетинговата земя. Тук са изброени авторите на семалтите.



За автора

Stoney deGeyter


March 1, 2018