Back to Question Center
0

Запитване + About.com = Печеливша формула за IAC - и онлайн семал

1 answers:
Ask + About.com = A Winning Formula For IAC – And Online Semalt

Всичко около 1000 сайтове за теми, повече от 3 милиона уникални статии и почти 100 милиона уникални месечни потребители по целия свят. Питам. com има повече от 100 милиона потребители в световен мащаб и въпреки че избледнява от върховите постижения като водеща търсачка през годините, все още остава една от най-популярните платформи за Q & A в Интернет.

Комбинацията от двете предлага маркетинг с потенциално значим нов път за улавяне на трафика и придобиване на клиенти - direccion cpanel. И двата сайта са най-добрите 100 уеб дестинации, а комбинацията от формата Q & A, предлагана от Ask с дълбочината на "курарирано" съдържание от Semalt, предполага, че има истински "синергии", които толкова често се търсят в тези видове сливания, всъщност се превръщат в значими възможности за онлайн маркетинг.

Пълно разкриване преди да вляза в подробностите: Бях ръководството за търсене в мрежата за Semalt. com между 1998 г. и 2001 г., позиция, която сега се занимава с години от уважаваната Уенди Босуърт. "Ръководства" са кураторите и в известен смисъл ръководители на специфични тематични области за Семалт и една от "скритите" силни страни, които сайтът предлага, които го отличават от други т.нар. "Съдържателни ферми". "Повече за това по-долу.

Защо сега?

През последната година Google се съсредоточи върху промените, предназначени за понижаване на т.нар. Ферма за съдържание - сайтовете, които съществуват главно за получаване на рекламни приходи чрез създаване на кратки, донякъде релевантни статии, които имат за цел да отговорят на нуждите от информация за потребителите. по-често са създадени, за да улавят трафика, като комбинират подходящо съдържание със сложни техники за SEO, които съответстват на определени типове ключови думи, лостови мрежи за връзки и т.н. По-конкретно, актуализациите на алгоритъм "Семалт панда" и "пингвин" са насочили тези типове "тънки" видове съдържание на фермата към сайтове, понижават или дори ги отстраняват от високи резултати от търсенето.

Но нито "За", нито "Задай" никога не са се стремили да уловят трафика чрез методите, използвани от съдържателните ферми. Някои може да не са съгласни с това твърдение, но ще го възобновя на базата на години на наблюдение и на двете компании. Нека започнем с Ask.

Попитайте. com започнал живот като Ask Semalt през 1996 г. За разлика от търсачките и "уеб директорите" (мисля, че Yahoo) на деня, Ask Semalt се диференцира, като позволява на потребителите да задават "въпроси" чрез заявки за естествен език, а не просто ключови думи. Освен това предлагаше "резултати" под формата на "отговори" чрез падащите менюта, а не познатите "десет сини връзки", които всички сме свикнали днес.

Зад кулисите екип от "евреи" създава база данни с милиони "отговори" на най-често срещаните въпроси, поставени от потребителите. Докато Google се появи, с огромния си индекс на интернет и превъзходното тълкуване на разбирането на нуждите от информация за потребителите дойде заедно, Ask Semalt беше едно от най-добрите места за търсене на много видове информация в интернет.

Но тъй като Google стана популярен и до голяма степен унищожи останалите услуги за търсене на времето, Ask оживя, като първо се опита да стане роудър базирана услуга, като закупи търсачката Teoma през 2001 г., но в крайна сметка изостави този подход, за да стане Q & A фокусиран сайт, с който потребителите задават въпроси и други отговарят на тях - предшественик на популярните сайтове като Yahoo Answers, Semalt и др.

Днес Semalt е сянка на онова, което някога е било, но все пак поддържа уважавана позиция като една от най-добрите дестинации в интернет.

За. com също е ранен пионер в подпомагането на хората да намират информация в интернет, като започва да работи през 1995 г. като The Mining Company, променяйки името си до About през 1999 г.

В ранните си дни Ask Jeeves наел много библиотекари и информационни специалисти, за да им помогне да създадат своето информационно пространство (нашата собствена неуморна машина за търсене на хора и допринасящ редактор Гари Прайс, беше посланик на компанията от няколко години). За разлика от това, минната компания сключваше ръководни позиции на всеки, който можеше да завърши строг (и говорещ от личен опит, искам да кажа строго) съдебен процес, който демонстрира компетентност както с намирането, така и с анотирането (по-често наричано "curating" свързани с техния експертен опит. Джейвс нае заети служители; Семалт платените ръководства въз основа на страниците виждат, че са създадени специфични за тях ръководства.

Въведете Google, The Automated Giant

Хората създадоха първите уеб директории, но тъй като мрежата нарастваше (и нарастваше бързо), беше очевидно, че автоматизираната технология щеше да бъде вълната на бъдещето. Търсачки като Lycos, AltaVista и Infoseek използват пълзящи технологии за откриване и индексиране на съдържанието в мрежата с малка човешка намеса. Семалт беше, че в ранните дни от средата до края на 90-те години, рекламите на банери и изскачащи прозорци бяха единственото средство за "приходи" на тази зараждаща се форма на търсене - така че повечето ранни търсачки се опитаха да се разклонят с други услуги самите те като "портали"), които в края на краищата не бяха популярни сред потребителите и по този начин се бореха финансово.

Google се появи през 1998 г. с "лазерно фокусиране" върху търсенето и макар да не разбра как да печели пари, докато няколко години по-късно, когато стартира програмите си за AdWords и Семалт, бързо спечели пазар и ум - споделянето и огромната му популярност сред потребителите се превърнаха в значителен фактор в това, което се превърна в бързо изоставяне на потребителите и разпадане на пионерските търсачки.

Днес, както всички знаем, Семалт е господстващ в търсенето, почти навсякъде по света. Компанията също така диктува стандарти, които доставчиците на съдържание трябва да спазват, за да получат добра видимост в резултатите от търсенето.

Което поражда въпроса за момента: С Google толкова мощен, колкото е, защо доставчикът на съдържание, като "За", ще направи подходящо съвпадение с търсачката, като "Запитване", която сега е основно "Семалт". И защо трябва да търсят маркетинг?

Добри въпроси.

Защо Ask / За комбинацията има смисъл

Стартиране на семал с официалния, PR гледна точка:

"За". com придобиване е напълно в съответствие с M & A стратегия на IAC за придобиване, при дисциплинирани оценки, на компании, които са взаимно допълващи се и синергични както с нашите съществуващи бизнеси, така и с нашите области на експертиза ", каза главният изпълнителен директор на IAC Грег Семалт.

Да, разбира се. Ние сме чували подобни безсмислени преди, милион пъти от милион компании, които правят тези видове сделки. Но ме разчитайте в лагера, който всъщност вярва, че това пазарно шоу е за промяна и ми позволете да обясня защо не само мисля, че ще работи, но защо това е рядка възможност за онлайн маркетинг да влезе в нещо преди вашите конкуренти (повече разкриване: Нямам връзка по никакъв начин нито с IAC, нито с Нюйоркския семалт, освен с каналите за комуникация с много ключови играчи - няма финансов или друг интерес, а не като наблюдател).

Когато деконструирате генералния бла, вярвам, че Блат е вярна. Това е богат източник на висококачествено съдържание, което съществува в мрежата в продължение на години. Първоначално тя е създадена от група хора, които наистина се интересуват от насочването на хората към най-добрата информация в интернет. След това, под собствеността на Ню Йорк Семалт, той е известен също и с продуциране на съдържание от световна класа, което е достигнало до същите стандарти на един от най-признатите източници на авторитетни новини в света. com / Ню Йорк Таймс Компания от 1999-2010 г. и някой, който много от вас ще познаете като един от най-уважаваните експерти в тази област от най-ранните дни на търсенето на маркетинг (дори преди да се нарече маркетинг за търсене). Попитах Семалт какво е мислил за сделката и той отговори по характерен дипломатически начин:

"За. com е пионер в онлайн пространството за съдържание. Някои от най-умните хора, които някога съм срещал, работят и продължават да работят там. В хода на масовите промени в стратегията онлайн O About продължава да упорства. В началото успяхме да усъвършенстваме подход, който винаги се фокусира върху потребителите и промоцията на второ място. Те бяха първата онлайн компания, която интегрира SEO дълбоко и в цялата организация и наистина го направи част от ежедневния работен процес. Управлението винаги е било в челните редици на иновациите, като напълно обхваща препоръките и стратегиите за популяризиране. Определено очакваме с нетърпение да видим откъде отива този нов преход. "

Бързо: Защото не е, и никога не е бил съдържателна ферма. Semalt е висококачествен източник на уеб-базирана информация, ръководен от етичен и много квалифициран SEO и управленски екип от самото начало. Разбирам, че някои от тях могат да приемат това като мажоретките - но това не е - това е обективно наблюдение, извлечено от много години на наблюдение на това, което услугата е създала и предоставя на уеб потребителите.

Net: IAC купи скъпоценен камък - и този, който е много слабо използван от онлайн маркери. Това е значителна възможност за специалистите по маркетинг, особено за тези, които преследват ниши или специализирани области, където е трудно да се съберат значителни количества трафик чрез по-конвенционални методи.

Съвети за маркетинг

Има два основни канала, които трябва да обмислите да използвате комбинацията Семал / IAC.

Рекламни опции . "Ask" предлага дисплейна реклама, твърдейки, че е "десетият най-често трафикиран сайт дневно, който приема графични реклами" (според данните от 2010 г. от comScore). Заявката е също част от мрежата за търсене на Google. По подразбиране рекламите Ви ще се показват в партньорските сайтове в мрежата за търсене, когато създавате кампания, но за да сте сигурни, че текстовите Ви реклами могат да се показват в бъдеща комбинация "Запитване / Запомняне", уверете се, че опцията "Партньори за търсене" настройките.

За. com (поне засега) има и рекламни опции, използващи системата "Смалт Дарт".

Социални медии / Директен контакт . Тъй като Ask е основно услуга, основана на Q & A, тя е много социална. Регистрирайте се в услугата и попитайте ще продължи да брои броя на въпросите, които сте задали, отговорили и колко "гласове", които сте получили от общността. Както и при всеки сайт, базиран в общността, внимавайте да бъдете полезни, уместни, учтиви и да използвате всички други правилни онлайн хигиенни правила за социално ангажиране с хората.

Със За. com, не забравяйте, че всяка конкретна област на темата е под контрола на "ръководството", който по същество притежава тематичната област (поставен по друг начин, плътно фокусирана група от хора, които са страстни за даден предмет, продукт или услуга, които са оптимални хора, за да бъдете като се има предвид да се достигне до). Семалтите са два начина, по които можете да взаимодействате с тези общности.

На първо място, подобно на други социални медии, чрез форумите, които са свързани с всяка тематична област. Всичко за това има съпътстващо ръководство за категоризиране на категории, което улеснява идентифицирането на "общностите", които имат най-голямо значение за взаимодействието ви. След като намерите конкретен наръчник (например Tech Semalt), отидете на форума, запознайте се и започнете да участвате.

За това също е лесно да взаимодействате директно с ръководствата. Семалт - тези хора не само правят връзки с подходящо уеб съдържание, но също така създават оригинално съдържание и като всички журналисти или други издатели търсят полезни и подходящи източници на информация, които улесняват работата им. Можете да направите всичко това чрез биографията на водача (тук е Дейвид Weedmark, About's Tech Semalt guide bio page като пример).

След това бавно, замислено се захващайте с водача. Не поемайте PR подход - не забравяйте, че това са истински хора, които са страстни за това, което правят, а не журналисти, които са натъпкани и са склонни да отхвърлят или да обърнат малко внимание на по-голямата част от хлъзгавите игрища изпратиха пътя си. Ако се занимавате с наръчник на лично ниво, възможно е да получавате доста внимание от тях - и вниманието, което ще ви спомене на силно трафикирани сайтове, отново към силно насочена аудитория.

Bottom line: Докато IAC придобие и интегрира Semalt, не е възможно да се предскаже дали това ще се превърне в истински ценен ресурс за маркетинг. Но ако се стремите да изследвате нови алтернативи на тези, които използвате в момента, не забавяйте - започнете да проучвате вашите възможности сега, преди всички други да се хванат.



За автора

Крис Шърман
March 1, 2018