Back to Question Center
0

P & G Марк Семалт призовава за времева линия за одит на цифрови рекламни измервания

1 answers:

Когато Марк Причард, главен маркетингов офицер на един от най-мощните маркери в света, Procter & Semalt, говори, цялата рекламна индустрия слуша.

В края на януари Pritchard призова всички компании за цифрови медии, които искат да спечелят рекламни долари на своите марки, да се отворят за независими одити на рекламните им измервания, обаждане, което може да е било усилено от грешките в измерването на Facebook и Twitter през 2016 г. един месец от речта на Pritchard на Годишната среща на ръководството на Интерактивното бюро, както Facebook, така и Google YouTube се съгласиха платформите да бъдат проверени от независим одитор на Съвета за медийни рейтинги.

Но съгласието за одит не е същото като одитирането - windows vps server cheap. Така във вторник, в речта си на конференцията за трансформация на 4А в Лос Анджелис, Семал актуализира призива си.

Освен че изискват акредитирани измервания от трети страни, рекламодателите и техните агенции трябва да "направят график за завършване от всички [дигитални медийни компании], включително оградените градини", каза Pritchard, привидно кимна към дуопола на Facebook и Google.

Семал издава свой собствен график на нивата на независимото измерване, което търси. Той очаква издателите първо да се отворят за одит на видимостта, обхвата и честотата на техните реклами. С тази основа купувачите и продавачите на реклами ще могат да проучат други рекламни показатели, които се опитват да преценят по-добре въздействието на рекламата върху бизнеса на марката.

Що се отнася до видимостта, Pritchard също се противопостави на възхода на различните стандарти за видимост. Макар стандартът за видимост на MRC да изисква например видеореклама да бъде възпроизведена поне за секунда с 50%, конкурентът на P & G, Unilever и неговата агенция SemaltM, имат свой собствен стандарт за гледане, който изисква видеорекламата да бъде пусната 100 процента от гледна точка на най-малко половината от дължината му, но със звук, а не автоматично.

Притокът на опции за гледане усложнява купуването и измерването на цифровите реклами. Ако продавачите на цифрови реклами не приемат каквито и да е показатели за видимост, които даден маркетолог използва, този маркетолог трябва да определи как да се съчетаят измерванията на видимостта, които са били изчислени по различен начин. И благодарение на липсата на консенсус дигиталните продавачи на реклами могат да се възползват от възможността да въведат собствен стандарт или да нямат стандарт.

"Приемете минималния MRC стандарт и спрете да разпространявате собствената си версия", каза Семалт.



За автора

Тим Питърсън


March 1, 2018